本文来自：QuestMobile，原文题目：《QuestMobile2020全景生态流量秋季大讲述：TOP100APP超半数结构小程序，全景流量重塑行业竞争新款式》，头图来自：视觉中国

全景生态加速改变流量款式

1. 互联网企业加速全景生态流量结构

TOP100APP超半数已结构小程序，小程序正在改变商业和流量新款式。

2. 小程序提供更多流量入口，亿级以上应用数目提升显著

3. 用户对小程序接受度逐步加深，人均使用小程序个数加速提升

4. 移动互联网流量渠道日益厚实，全景生态流量笼罩深化，多场景服务用户

全景生态流量助力平台释放增进潜力

1. 全景生态扩大人群笼罩面

1.1 全景生态结构下赋予各种应用新的活力，净增量TOP10应用中，近半数主要流量泉源于小程序。

1.2 全景流量为APP弥补用户泉源，实现对更多用户的笼罩，全景流量下滴滴出行收获更多女性及下沉市场用户，拼多多实现对30岁以下年轻用户的弥补。

1.3 音频及视频类应用除结构小程序外，同时加速生态内多流量渠道的构建，喜马拉雅智能硬件生态流量、流行视频OTT生态流量均已逾越APP，成为主要流量泉源渠道。

1.4 文字阅读类应用以APP为主要流量渠道，同时加深与终端设备互助及移动网页结构，形成多元化的全景生态流量。

2. 小程序成为品牌线上化结构利器

2.1 线下餐饮品牌加大线上流量渠道建设，小程序矩阵式结构完成点餐、会员治理及配送等餐饮全链服务。

2.2 美妆、服装等品牌陆续上线小程序，连系微信小程序平台民众号、小程序直播等多渠道搭建私域流量。

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全景生态视角下，各行业若何玩转流量渠道

1. 移动购物、生涯服务、办公商务及旅游服务等行业与BAT等小程序平台特点连系亲切，率先收获更多全景流量。

2. 移动购物行业

小程序流量加持下，移动购物行业头部应用流量差距逐渐缩小，拼多多、京东、唯品会及苏宁易购等从社交场景收获流量效果显著，拼团、砍价等玩法在社交裂变下连续施展引流获客的重要作用。

3. 生涯服务行业

3.1 小程序依附快速便捷等优势特点已成为生涯服务行业的主要流量场，行业TOP5全景流量均已到达亿级以上规模。

3.2 外卖平台全景结构加深多场景用户触达，饿了么外卖阿里小程序流量占比峰值逾越四成，美团外卖微信小程序流量成为其主要渠道。

4. 办公商务行业

办公商务行业加深渠道用户流转，百度网盘小程序引流APP效果提升显著，金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰。

5. 旅游服务行业

5.1 旅游服务行业头部应用依附差别流量渠道，睁开全景流量的较量。

5.2 小程序助力旅游服务类应用实现更多元人群的笼罩，微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户，阿里小程序辅助飞猪实现对70、80后人群的扩充。

6. 数字阅读行业

问答类的应用与百度小程序在搜索流量上的优势相连系，形成新的数字阅读行业款式。

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