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【热点零距离】「双十一」热情开启,点燃A股家电行情 - 图1

2021年的「双十一」比2020年提前了4个小时,消费者的热情更胜以往。

10月20晚双十一预售场直播中,仅带货一哥李佳琦和带货一姐薇娅两人直播间累计交易额就超过了190亿元,跑赢A股4000余家上市公司去年全年的营业收入。

消费者火爆的购买热情也点燃了A股家电板块的行情。

家电股集体狂欢!小熊电器强势涨停

10月22日,家电板块成为A股市场最耀眼的一员。

截至收盘,家电(中信)指数大幅飙升4.1%,领涨A股市场。当天,板块成交额高达223亿元,刷新今年2月22日以来新高。

个股方面,板块个股普遍飘红,且不乏一些强势涨停的股票。

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其中,哈尔斯(002615.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)、小熊电器(002959.SZ)和澳柯玛(600336.SH)四股强势涨停。今年股价遭腰斩的小熊电器,10月22日强势涨停,收盘封单资金5211.99万元,被股民戏称为「牛夫人变身小甜甜」。

此外,海尔智家(600690.SH)、美的集团(000333.SZ)和格力电器(000651.SZ)家电三巨头也纷纷上涨,分别收涨7.44%、6.92%及1.47%。

家电企业使出浑身解数,把握双十一机遇

每年双十一是家电企业销售实现大收获的好时机,各大企业均积极备战双十一。

如在去年双十一期间,美的、苏泊尔销售额分别达113亿元和14.5亿元,分别占当年营收的4%和7.8%,促销带来的成果十分显着。


【热点零距离】「双十一」热情开启,点燃A股家电行情 - 图2

今年的双十一,各大家电企业加大了线上渠道的布局。除了以旧换新、套购多折、满减优惠等传统促销玩法外,各大企业在线上销售模式发力明显。如美的推出了全屋套餐,冰箱、洗碗机、油烟机等产品均加大了直播人员进行推销。

为推动双十一期间销售量的增长,美的将货源优先供应给苏宁易购,后者更率先发布了「2021双十一家电作战指南」,意欲通过打造超级爆品、行业补贴、套购多类多折等6大核心玩法及10大赋能商家的优惠政策,提升消费热情。

格力自带流量的董明珠在今年双十一沿用直播带货模式,去年双十一董明珠总直播8场,创下了341亿元的辉煌战绩,成为妥妥的「带货女王」。此外,格力还在京东等电商平台上线了VR体验馆,以促进双十一期间消费体验。

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