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网红书店有“颜值”还需有“素养”

Allbet登录网址 2022年05月20日 财经 86 3

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汪昌莲

独具一格的装修设计,独出机杼的图书陈列,还能喝咖啡、品美食,甚至引入了当下火热的“剧本杀”……时下,一批爆款网红书店不停涌现。褪去细腻的外壳,诸多问题也浮出水面:网红书店怎样才气真正俘获消费者心里?网红书店红得快,若何才气红得久?

随同新一轮消费升级,近两年,种种设计竹苞松茂的实体书店似乎又纷纷兴起,有的成为游客们打卡必去的景点,有的成为民众号和同伙圈的“网红”。一些实体书店拼“颜值”,空间设计上豪华新潮,却陷入“叫好不叫座”的尴尬田地。这些“网红书店”里的书不再是重点,而是摄影的“道具”,书店则成为人们掩饰虚拟社交的一种娱乐消费品。

对于实体书店来说,这些年的日子着实是不太好过。高昂的谋划成本,凶猛的电商大战,消逝的阅读人群,依旧是实体书店头上的大山。稀奇是,网络书店的低价营销,让实体书店难以招架。《2020中国图书零售市场讲述》显示,2020年中国图书零售市场码洋规模首次泛起负增进。其中,网店渠道保持正向增进,实体店渠道受疫情影响显著,同比下降33.8%。

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云云语境下,一些地方实验实体书店突围,但由于辐射区域小,谋划手段单一,效果并不显著。

实体书店的优势在于能给读者带来深度的阅读体验。书店有其商业上的属性,只有主顾与书发生的交集越多,价值才会越大。以是,实体书店的谋划逆境,不在图书籍身,而是谋划者的头脑方式。不管书店“颜值”有多高,若是没有系列念书流动,没有厚实的念书体验,也会失去吸引力。

网红书店,不能只有“颜值”,还需有“素养”。应通过创新谋划模式,吸引更多的年轻人走进书店,提高实体书店的市场竞争力,推动书店焕发新的活力。对于书店的生长来说,光卖书或租书,不能能存在竞争力和生命力。未来书店的形态将会发生一些转变,专业卖书、租书的书店将会大幅削减,而复合型书店会不停增多。

详细来讲,实体书店应探索出一条以学术交流、文化沙龙等为主题的文化创意品牌谋划模式,为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性文化平台。

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